TOWS MATRİSİNİN DESTİNASYONLARA UYARLANMASI:

AYDIN ve CANAKKALE ÖRNEKLERİ

Osman Cenk Demiroglu, 2005

Saha gezilerinde elde edilen veriler ve yüz yüze görüşmelerde ortaya çıkan öneriler ışığında yapılan ÜZFT (SWOT) analizinden türetilen TFZÜ Matrisi (TOWS Matrix) ile, bir destinasyonun turizm potansiyelinin daha verimli kullanılması ve turizmin geliştirilerek turizm pazarından daha fazla pay alınabilmesi için oluşturulması gereken stratejilerin seçimi yapılabilir. Tablolarda gösterilen bu matrisin temelinde, anahtar rolündeki iç (üstünlükler, zayıflıklar) ve dış (fırsatlar, tehditler) etkenleri en iyi şekilde eşleştirerek ÜF, ZF, ÜT ve ZT stratejilerini geliştirmek yatmaktadır. ÜF stratejileri, fırsatlardan yararlanmakta kullanılacak üstünlükleri vurgular iken; ZF stratejileri, fırsatların kaçmasına sebep olacak zayıflıkların ortadan kaldırılmasını önermektedir. ÜT stratejileri, tehditleri engelleyecek veya azaltacak üstünlükleri vurgular; ZT stratejileri ise, zayıflık ve tehditleri azaltmaya yönelik savunma taktikleridir (David: 2001; 204–205).

David, Fred R. (2001); Strategic Management Concepts, 8. ed.; Prentice-Hall, Inc., Upper Saddle River, New Jersey.

AYDIN TOWS

ÇANAKKALE TOWS